14. Juli 2026 – Siemens Energy und Siemens Gamesa Renewable Energy fusionieren unter einem Namen: Omterra. Die Marke kommt noch in diesem Jahr auf den Markt. Keine harte Umstellung. Der alte Name verschwindet, der neue tritt ein.
Vorstandsvorsitzender Christian Bruch ging direkt auf die Geschichte der Siemens AG ein. Der Name Siemens öffnete in den frühen unabhängigen Jahren Türen. Eine jahrhundertealte Marke hat Gewicht, und dieses Gewicht hat einem gerade erst unabhängigen Unternehmen dabei geholfen, auf den Weltmärkten Fuß zu fassen. Bruch war nicht sentimental, als er es hinter sich ließ. Seine Formulierung war praktisch: Nach sechs Jahren der Eigenständigkeit hat sich das Unternehmen das Recht auf einen eigenen Namen verdient. Die Geschichte bleibt. Der Name ändert sich.
Die Führerscheinuhr
Der Siemens-Konzern hat seine Energie- und Medizingeschäfte vor Jahren ausgegliedert und separat geführt. Die Energieeinheit, die Stromerzeugung, Netze und die gesamte Windkette umfasst, wurde 2020 offiziell von der Siemens AG abgespalten und als Siemens Energy geführt. Was leicht zu übersehen ist, ist, dass der Name „Siemens“ nie dauerhaft war. Es gab eine befristete Lizenz, kein unbefristetes Recht. Diese Lizenz nähert sich nun ihrem Ende. Das Rebranding ist weniger ein Dreh- und Angelpunkt, sondern eher ein geplantes Ereignis.
Sechs Jahre später ist Siemens Energy in den Bereichen Gasturbinen, Wasserstofferzeugung, Übertragungsausrüstung sowie Onshore- und Offshore-Windenergie tätig. Die Windtochter Siemens Gamesa ist einer der weltweit größten Turbinenhersteller. Das Unternehmen hat sein Vertriebsnetz, seine Geschäftstätigkeit und seine Bilanz so weit ausgebaut, dass ein geliehener Name nicht mehr erforderlich ist. Siemens Energy selbst liest: Der Zeitpunkt passt sowohl zum Lizenzablauf als auch zur Reife des Unternehmens.
Eine Marke, zwei Geschäftsbereiche
Siemens Gamesa wird unter Omterra in den gleichen Rahmen einbezogen. Bisher führten die beiden Einheiten unterschiedliche Markenidentitäten. Kunden und Partner sahen zwei Gesichter dessen, was funktional ein einziges Energieunternehmen war. Diese Spaltung verschwindet mit dem neuen Namen.
Omterra ist so konzipiert, dass es global gelesen werden kann. Es verweist auf die geografische Präsenz des Unternehmens und seine technische Kernarbeit im Energiebereich. Die Signale sind Stabilität, Zuverlässigkeit und eine jahrzehntelange Lieferverpflichtung. Das Unternehmen hat klar gesagt, dass sich sonst nichts ändert: Strategie, Technologie-Roadmap, Servicemodell. Das Update liegt auf Markenebene.
Stufenweiser Rollout, keine Unterbrechung
Der Rollout beginnt noch vor Ende 2026. Keine plötzliche Umstellung. Alte Marken werden abgeschafft, neue Marken eingeführt. Das Ziel besteht darin, die Störungen für jeden, der täglich mit dem Unternehmen zu tun hat, gering zu halten.
Andere Spin-offs sind denselben Weg gegangen. Nutzen Sie frühzeitig die Muttermarke. Bauen Sie das Geschäft auf. Wenn die Lizenzzeit abgelaufen ist und der Vorgang groß genug ist, um eigenständig zu bestehen, starten Sie ihn unter einem Namen, der Ihnen gehört. Mit Omterra zeigt Siemens Energy an, dass es bereit ist.
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