Zbogom Siemens: Siemens Energy lansira neodvisno blagovno znamko Omterra

14. julij 2026 — Siemens Energy in Siemens Gamesa Renewable Energy se združita pod enim imenom: Omterra. Blagovna znamka bo predstavljena pred koncem tega leta. Brez trdega rezanja. Staro ime se postopoma ukinja, uveljavlja se novo.

Izvršni direktor Christian Bruch je neposredno spregovoril o zgodovini družbe Siemens AG. Ime Siemens je odprlo vrata v prvih letih samostojnosti. Stoletna blagovna znamka ima težo in ta teža je pomagala novemu neodvisnemu podjetju, da se je postavilo pod njo na svetovnih trgih. Bruch ni bil sentimentalen, da bi ga pustil za seboj. Njegovo oblikovanje je bilo praktično: po šestih letih samostojnega delovanja si je podjetje pridobilo pravico do lastnega imena. Zgodovina ostane. Ime se spremeni.

Ura licence

Skupina Siemens je pred leti izločila svojo energetsko in medicinsko dejavnost in ju navedla ločeno. Energetska enota, ki zajema proizvodnjo električne energije, omrežja in celotno vetrno verigo, se je leta 2020 uradno ločila od družbe Siemens AG in je navedena kot Siemens Energy. Zlahka je spregledati, da ime 'Siemens' ni bilo nikoli trajno. Prišlo je z licenco za določen čas, ne z nedoločeno pravico. Ta licenca se zdaj bliža koncu. Prenova blagovne znamke je manj središče in bolj načrtovan dogodek.

Šest let pozneje se Siemens Energy ukvarja s plinskimi turbinami, proizvodnjo vodika, opremo za prenos ter vetrnimi elektrarnami na kopnem in morju. Siemens Gamesa, njegova hčerinska družba za veter, je eden največjih svetovnih proizvajalcev turbin. Podjetje je zgradilo prodajno mrežo, poslovanje in bilanco do te mere, da izposojeno ime ni več potrebno. Lastno branje družbe Siemens Energy: čas ustreza tako poteku licence kot zrelosti podjetja.

Ena blagovna znamka, dve poslovni enoti

Siemens Gamesa je pod Omterro vključen v isti okvir. Do zdaj sta dve enoti vodili ločeni identiteti blagovnih znamk. Stranke in partnerji so videli dva obraza funkcionalno enotnega energetskega podjetja. Ta delitev izgine z novim imenom.

Omterra je zgrajena za branje kot globalna. Sklicuje se na geografski odtis podjetja in njegovo osnovno tehnično delo na področju energetike. Signali so stabilnost, zanesljivost in zaveza dobavi, ki naj bi trajala desetletja. Podjetje je jasno povedalo, da se nič drugega ne spreminja: strategija, tehnološki načrt, model storitev. Posodobitev je na ravni blagovne znamke.

Postopno uvajanje, brez motenj

Uvedba se začne pred koncem leta 2026. Brez nenadnega prehoda. Stare blagovne znamke se postopoma ukinjajo, nove blagovne znamke se uvajajo. Cilj je, da so motnje majhne za vsakogar, ki ima vsakodnevno opravka s podjetjem.

Drugi spin-off so hodili po isti poti. Uporabite matično blagovno znamko zgodaj. Zgradite posel. Ko se ura licence izteče in je operacija dovolj velika, da ostane samostojna, zaženite pod imenom, ki ga imate. Omterra je način Siemens Energy povedati, da je pripravljen.