وداعًا لشركة Siemens: شركة Siemens Energy تطلق العلامة التجارية المستقلة Omterra

14 يوليو 2026 - تم دمج شركتي Siemens Energy وSiemens Gamesa Renewable Energy تحت اسم واحد: Omterra. سيتم إطلاق العلامة التجارية قبل نهاية هذا العام. لا يوجد تقطيع صعب. الاسم القديم يختفي تدريجياً، والاسم الجديد يظهر.

تناول الرئيس التنفيذي كريستيان بروخ تاريخ شركة Siemens AG مباشرة. فتح اسم سيمنز الأبواب خلال سنوات الاستقلال المبكرة. العلامة التجارية التي يعود تاريخها إلى قرن من الزمان لها وزنها، وقد ساعد هذا الوزن شركة مستقلة حديثًا على وضع أقدامها في الأسواق العالمية. لم يكن بروخ عاطفيًا بشأن تركه وراءه. لقد كانت صياغته عملية: فبعد ست سنوات من العمل بمفردها، اكتسبت الشركة الحق في الحصول على اسمها الخاص. التاريخ يبقى. الاسم يتغير.

ساعة الترخيص

قامت مجموعة سيمنز بإنشاء أعمالها في مجال الطاقة والخدمات الطبية منذ سنوات وأدرجتها بشكل منفصل. انفصلت وحدة الطاقة، التي تشمل توليد الطاقة والشبكات وسلسلة الرياح الكاملة، رسميًا عن شركة Siemens AG في عام 2020 وتم إدراجها تحت اسم Siemens Energy. ما يسهل تفويته هو أن اسم 'سيمنز' لم يكن دائمًا على الإطلاق. لقد جاء بترخيص محدد المدة، وليس حقًا مفتوحًا. هذا الترخيص يقترب الآن من نهايته. إن تغيير العلامة التجارية ليس محوريًا بقدر ما هو حدث مجدول.

وبعد مرور ست سنوات، تعمل شركة Siemens Energy عبر توربينات الغاز، وتوليد الهيدروجين، ومعدات النقل، وطاقة الرياح البرية والبحرية. تعد شركة Siemens Gamesa، شركة طاقة الرياح التابعة لها، واحدة من أكبر الشركات المصنعة للتوربينات في العالم. قامت الشركة ببناء شبكة مبيعاتها وعملياتها وميزانيتها العمومية إلى الحد الذي لم يعد فيه الاسم المقترض ضروريًا. قراءة شركة Siemens Energy الخاصة: التوقيت يناسب انتهاء الترخيص ونضج الشركة.

علامة تجارية واحدة ووحدتان للأعمال

تم سحب شركة Siemens Gamesa إلى نفس الإطار تحت إدارة Omterra. حتى الآن، كانت الوحدتان تديران هويات تجارية منفصلة. رأى العملاء والشركاء وجهين لما كان من الناحية الوظيفية شركة طاقة واحدة. يختفي هذا الانقسام مع الاسم الجديد.

تم تصميم Omterra لقراءته على أنه عالمي. ويشير إلى البصمة الجغرافية للشركة وعملها الفني الأساسي في مجال الطاقة. وتتمثل الإشارات في الاستقرار والموثوقية والالتزام بالتوريد الذي من المفترض أن يستمر لعقود من الزمن. لقد قالت الشركة بوضوح أنه لا يوجد شيء آخر يتغير: الإستراتيجية، وخريطة طريق التكنولوجيا، ونموذج الخدمة. التحديث على مستوى العلامات التجارية.

الطرح على مراحل، دون انقطاع

يبدأ الطرح قبل نهاية عام 2026. ولا يوجد تحول مفاجئ. يتم التخلص التدريجي من العلامات التجارية القديمة، ويتم إدخال مراحل جديدة من العلامات التجارية. والهدف هو إبقاء الاضطراب صغيرًا بالنسبة لأي شخص يتعامل مع الشركة يومًا بعد يوم.

وقد سارت الشركات العرضية الأخرى على نفس المسار. استخدم العلامة التجارية الأم مبكرًا. قم ببناء العمل. عندما تنفد ساعة الترخيص وتكون العملية كبيرة بما يكفي لتقف بمفردها، قم بتشغيلها تحت اسم تملكه. Omterra هي طريقة شركة Siemens Energy للقول إنها جاهزة.