Selamat tinggal Siemens: Siemens Energy Lancar Jenama Bebas Omterra

14 Julai 2026 — Siemens Energy dan Siemens Gamesa Renewable Energy bergabung di bawah satu nama: Omterra. Jenama itu dilancarkan sebelum akhir tahun ini. Tiada pemotongan keras. Nama lama berperingkat keluar, yang baru berfasa masuk.

Ketua Pegawai Eksekutif Christian Bruch membincangkan sejarah Siemens AG secara langsung. Nama Siemens membuka pintu pada tahun-tahun awal merdeka. Jenama berusia berabad-abad membawa berat, dan berat itu membantu syarikat yang baru bebas bertapak di bawahnya dalam pasaran global. Bruch tidak sentimental tentang meninggalkannya. Pembingkaiannya adalah praktikal: selepas enam tahun beroperasi sendiri, syarikat itu telah memperoleh hak untuk namanya sendiri. Sejarah kekal. Nama bertukar.

Jam lesen

Kumpulan Siemens mengukir perniagaan tenaga dan perubatannya beberapa tahun lalu dan menyenaraikannya secara berasingan. Unit tenaga, yang merangkumi penjanaan kuasa, grid dan rantaian angin penuh, secara rasmi berpecah daripada Siemens AG pada 2020 dan disenaraikan sebagai Siemens Energy. Apa yang mudah terlepas ialah nama 'Siemens' tidak pernah kekal. Ia datang dengan lesen jangka tetap, bukan hak terbuka. Lesen itu kini menghampiri penghujungnya. Penjenamaan semula adalah kurang pangsi dan lebih kepada acara yang dijadualkan.

Enam tahun kemudian, Siemens Energy merentasi turbin gas, penjanaan hidrogen, peralatan penghantaran dan angin darat dan luar pesisir. Siemens Gamesa, anak syarikat anginnya, adalah salah satu pengeluar turbin terbesar di dunia. Syarikat itu telah membina rangkaian jualannya, operasinya dan kunci kira-kiranya sehingga nama yang dipinjam tidak lagi diperlukan. Bacaan Siemens Energy sendiri: masa sesuai dengan tamat tempoh lesen dan tempoh matang syarikat.

Satu jenama, dua unit perniagaan

Siemens Gamesa ditarik ke dalam rangka kerja yang sama di bawah Omterra. Sehingga kini, kedua-dua unit itu menjalankan identiti jenama yang berasingan. Pelanggan dan rakan kongsi melihat dua wajah yang berfungsi sebagai syarikat tenaga tunggal. Perpecahan itu hilang dengan nama baharu.

Omterra dibina untuk dibaca sebagai global. Ia merujuk jejak geografi syarikat dan kerja teknikal terasnya dalam tenaga. Isyaratnya ialah kestabilan, kebolehpercayaan dan komitmen bekalan yang bertujuan untuk bertahan selama beberapa dekad. Syarikat itu telah mengatakan dengan jelas bahawa tiada apa-apa lagi yang berubah: strategi, peta jalan teknologi, model perkhidmatan. Kemas kini berada pada tahap tanda dagangan.

Pelancaran berperingkat, tiada gangguan

Pelancaran bermula sebelum penghujung tahun 2026. Tiada pertukaran secara tiba-tiba. Penjenamaan lama dihentikan, fasa penjenamaan baharu masuk. Matlamatnya adalah untuk memastikan gangguan kecil bagi sesiapa sahaja yang berurusan dengan syarikat itu dari hari ke hari.

Spin-off lain telah melalui jalan yang sama ini. Gunakan jenama induk awal. Bina perniagaan. Apabila jam lesen habis dan operasinya cukup besar untuk berdiri sendiri, lancarkan di bawah nama yang anda miliki. Omterra ialah cara Siemens Energy menyatakan ia sudah sedia.