Прощай, Siemens: Siemens Energy запускает независимый бренд Omterra

14 июля 2026 г. — Siemens Energy и Siemens Gamesa Renewable Energy объединяются под одним названием: Omterra. Бренд будет запущен до конца этого года. Никакого жесткого переключения. Старое название постепенно уходит, появляется новое.

Генеральный директор Кристиан Брух напрямую обратился к истории Siemens AG. Имя Siemens открыло двери в первые годы независимости. Бренд с вековой историей имеет вес, и этот вес помог молодой независимой компании укрепиться на мировых рынках. Брух не был сентиментален по поводу того, чтобы оставить это позади. Его формулировка была практичной: после шести лет самостоятельной работы компания заслужила право на собственное имя. История остается. Имя меняется.

Лицензионные часы

Группа компаний Siemens несколько лет назад выделила свой энергетический и медицинский бизнес и перечислила их отдельно. Энергетическое подразделение, охватывающее производство электроэнергии, сети и всю ветроэнергетическую цепочку, официально отделилось от Siemens AG в 2020 году и было зарегистрировано как Siemens Energy. Что легко упустить из виду, так это то, что название «Siemens» никогда не было постоянным. Оно имело лицензию с фиксированным сроком действия, а не бессрочное право. Срок действия этой лицензии подходит к концу. Ребрендинг — это не столько разворотное событие, сколько запланированное мероприятие.

Шесть лет спустя Siemens Energy занимается газовыми турбинами, производством водорода, передающим оборудованием, а также береговыми и морскими ветроэнергетическими установками. Siemens Gamesa, ее дочерняя компания по ветроэнергетике, является одним из крупнейших в мире производителей турбин. Компания развила свою сеть продаж, свою деятельность и свой баланс до такой степени, что заимствованное имя больше не требуется. По мнению Siemens Energy: время соответствует как сроку действия лицензии, так и зрелости компании.

Один бренд, два бизнес-подразделения

Siemens Gamesa попадает в ту же структуру под управлением Omterra. До сих пор эти два подразделения имели разные бренды. Клиенты и партнеры увидели два лица функционально единой энергетической компании. Этот раскол исчезает с новым названием.

Omterra создана для того, чтобы восприниматься как глобальная. В нем упоминается географическое присутствие компании и ее основная техническая работа в области энергетики. Сигналами являются стабильность, надежность и обязательства по поставкам, рассчитанные на десятилетия. В компании прямо заявили, что больше ничего не меняется: стратегия, технологический план, модель обслуживания. Обновление находится на уровне товарного знака.

Поэтапное внедрение, без сбоев

Внедрение начнется до конца 2026 года. Никакого внезапного перехода. Старый брендинг постепенно исчезает, новый брендинг постепенно исчезает. Цель состоит в том, чтобы свести сбои к минимуму для всех, кто ежедневно имеет дело с компанией.

Другие спин-оффы пошли по тому же пути. Используйте материнский бренд заранее. Постройте бизнес. Когда срок действия лицензии истечет и операция станет достаточно большой, чтобы ее можно было использовать самостоятельно, запустите ее под своим собственным именем. Omterra — это способ Siemens Energy заявить о своей готовности.