До побачення, Siemens: Siemens Energy запускає незалежний бренд Omterra

14 липня 2026 року Siemens Energy і Siemens Gamesa Renewable Energy об’єднуються під однією назвою: Omterra. Бренд стартує до кінця цього року. Без жорсткого різання. Стара назва зникає, з’являється нова.

Генеральний директор Крістіан Брух безпосередньо звернувся до історії Siemens AG. Ім'я Siemens відкривало двері в перші роки незалежності. Столітній бренд має вагу, і ця вага допомогла новій незалежній компанії вийти на світові ринки. Брух не був сентиментальним, щоб залишити це позаду. Його структура була практичною: після шести років самостійної роботи компанія отримала право на власну назву. Історія залишається. Назва змінюється.

Ліцензійний годинник

Багато років тому компанія Siemens Group виділила свій енергетичний і медичний бізнеси і перерахувала їх окремо. Енергетичний підрозділ, який охоплює виробництво електроенергії, мережі та повний вітровий ланцюг, офіційно відокремився від Siemens AG у 2020 році та зареєстрований як Siemens Energy. Легко помітити, що ім’я «Siemens» ніколи не було постійним. Він отримав ліцензію на фіксований термін, а не безстрокове право. Ця ліцензія зараз добігає кінця. Ребрендинг – це не стільки основна подія, скільки запланована подія.

Через шість років Siemens Energy працює над газовими турбінами, генерацією водню, транспортним обладнанням, а також наземними та морськими вітровими установками. Siemens Gamesa, її дочірня вітрова компанія, є одним із найбільших у світі виробників турбін. Компанія розбудувала свою мережу збуту, свою діяльність і свій баланс до точки, коли запозичене ім’я більше не потрібно. За словами Siemens Energy, цей час відповідає як терміну дії ліцензії, так і зрілості компанії.

Один бренд, дві бізнес-одиниці

Siemens Gamesa втягується в ту саму структуру під Omterra. До цього часу ці два підрозділи мали різні бренди. Клієнти та партнери побачили два обличчя функціонально єдиної енергетичної компанії. Цей розкол зникає разом із новою назвою.

Omterra створена для читання як глобальна. Він посилається на географічне розташування компанії та її основну технічну роботу в енергетиці. Сигналами є стабільність, надійність і зобов’язання щодо поставок, які розраховані на десятиліття. Компанія прямо заявила, що більше нічого не змінюється: стратегія, дорожня карта технологій, модель обслуговування. Оновлення на рівні торгової марки.

Поетапне впровадження, без збоїв

Розгортання почнеться до кінця 2026 року. Без раптового переходу. Старий брендинг поступово припиняється, з’являється новий брендинг. Мета полягає в тому, щоб не допустити зриву для тих, хто має справу з компанією щодня.

Інші допоміжні компанії пройшли цей же шлях. Раніше використовуйте материнський бренд. Будуйте бізнес. Коли годинник ліцензії закінчиться, а операція буде достатньо великою, щоб працювати самостійно, запустіть під своїм іменем. Omterra – це спосіб Siemens Energy сказати, що вона готова.