14 ביולי 2026 - סימנס אנרג'י וסימנס גמסה אנרגיה מתחדשת מתמזגות תחת שם אחד: Omterra. המותג יוצא לדרך לפני סוף השנה. ללא חתך קשה. השם הישן מתפוגג, החדש נכנס.
המנכ'ל כריסטיאן ברוך התייחס ישירות להיסטוריה של סימנס AG. השם סימנס פתח דלתות במהלך השנים העצמאיות הראשונות. מותג בן מאה שנים נושא משקל, והמשקל הזה עזר לחברה עצמאית שזה עתה עמדה ברגליים תחתיו בשווקים העולמיים. ברוך לא היה סנטימנטלי לגבי השארתו מאחור. המסגור שלו היה מעשי: לאחר שש שנים של פעילות עצמאית, החברה זכתה בזכות לשמה. ההיסטוריה נשארת. השם משתנה.
שעון הרישיון
קבוצת סימנס פיתחה את עסקי האנרגיה והרפואה שלה לפני שנים ורשמה אותם בנפרד. יחידת האנרגיה, המשתרעת על ייצור חשמל, רשתות ושרשרת הרוח המלאה, התפצלה רשמית מסימנס AG בשנת 2020 ונרשמה בשם סימנס אנרג'י. מה שקל לפספס הוא שהשם 'סימנס' מעולם לא היה קבוע. זה הגיע עם רישיון לתקופה קצובה, לא זכות פתוחה. הרישיון הזה מתקרב כעת לסופו. המיתוג מחדש הוא פחות ציר ויותר אירוע מתוכנן.
שש שנים לאחר מכן, סימנס אנרג'י פועלת על פני טורבינות גז, ייצור מימן, ציוד הולכה ורוח יבשתית וימית. סימנס גמסה, חברת הבת הרוח שלה, היא אחת מיצרניות הטורבינות הגדולות בעולם. החברה בנתה את מערך המכירות שלה, את פעילותה ואת המאזן שלה עד לנקודה שבה כבר אין צורך בשם מושאל. הקריאה של סימנס אנרג'י עצמה: התזמון מתאים הן לתפוגת הרישיון והן לבשלות החברה.
מותג אחד, שתי יחידות עסקיות
סימנס גיימסה נמשכת לאותה מסגרת תחת Omterra. עד כה, שתי היחידות ניהלו זהויות מותג נפרדות. לקוחות ושותפים ראו שני פנים של מה שהיה פונקציונלי חברת אנרגיה אחת. הפיצול הזה נעלם עם השם החדש.
Omterra בנוי לקריאה כגלובלית. הוא מתייחס לטביעת הרגל הגיאוגרפית של החברה ולעבודת הליבה הטכנית שלה בתחום האנרגיה. האותות הם יציבות, אמינות והתחייבות לאספקה שאמורה להימשך עשרות שנים. החברה אמרה בבירור ששום דבר אחר לא משתנה: אסטרטגיה, מפת דרכים טכנולוגית, מודל שירות. העדכון הוא ברמת הסימן המסחרי.
השקה הדרגתית, ללא הפרעות
ההשקה מתחילה לפני סוף 2026. אין מעבר פתאומי. מיתוג ישן פוחת, מיתוג חדש נכנס. המטרה היא לשמור על ההפרעה קטנה עבור כל מי שמתעסק עם החברה יום-יום.
ספין-אופים אחרים הלכו באותה דרך. השתמש מוקדם במותג האם. בנה את העסק. כאשר שעון הרישיון אוזל והפעולה גדולה מספיק כדי לעמוד בפני עצמה, הפעל תחת שם שבבעלותך. Omterra היא הדרך של סימנס אנרג'י לומר שהיא מוכנה.
