Au revoir Siemens : Siemens Energy lance la marque indépendante Omterra

14 juillet 2026 — Siemens Energy et Siemens Gamesa Renewable Energy fusionnent sous un seul nom : Omterra. La marque sera lancée avant la fin de cette année. Pas de basculement brutal. L’ancien nom disparaît progressivement, le nouveau apparaît progressivement.

Le PDG Christian Bruch a abordé directement l'histoire de Siemens AG. Le nom Siemens a ouvert les portes au cours des premières années d’indépendance. Une marque centenaire a du poids, et ce poids a aidé une entreprise nouvellement indépendante à s’imposer sur les marchés mondiaux. Bruch n’était pas sentimental à l’idée de l’abandonner. Son cadrage était pratique : après six années de fonctionnement autonome, l'entreprise a gagné le droit à son propre nom. L’histoire reste. Le nom change.

L'horloge du permis

Le groupe Siemens a séparé ses activités énergétiques et médicales il y a des années et les a répertoriées séparément. L'unité énergétique, qui couvre la production d'électricité, les réseaux et l'ensemble de la chaîne éolienne, a été officiellement séparée de Siemens AG en 2020 et répertoriée sous le nom de Siemens Energy. Ce qui est facile à oublier, c'est que le nom « Siemens » n'a jamais été permanent. Il était assorti d'une licence à durée déterminée et non d'un droit à durée indéterminée. Cette licence touche désormais à sa fin. Le changement de marque est moins un pivot qu’un événement programmé.

Six ans plus tard, Siemens Energy s'occupe des turbines à gaz, de la production d'hydrogène, des équipements de transmission et de l'éolien terrestre et offshore. Siemens Gamesa, sa filiale éolienne, est l'un des plus grands fabricants de turbines au monde. L'entreprise a développé son réseau de vente, ses opérations et son bilan au point qu'un nom emprunté n'est plus nécessaire. Selon Siemens Energy, le timing correspond à la fois à l'expiration de la licence et à la maturité de l'entreprise.

Une marque, deux business units

Siemens Gamesa est intégré dans le même cadre sous Omterra. Jusqu'à présent, les deux unités avaient des identités de marque distinctes. Les clients et les partenaires ont vu deux visages de ce qui était fonctionnellement une seule entreprise énergétique. Cette division disparaît avec le nouveau nom.

Omterra est conçu pour être lu comme global. Il fait référence à l'empreinte géographique de l'entreprise et à ses principaux travaux techniques dans le domaine de l'énergie. Les signaux sont la stabilité, la fiabilité et un engagement d’approvisionnement censé durer des décennies. L’entreprise a clairement déclaré que rien d’autre ne change : la stratégie, la feuille de route technologique, le modèle de service. La mise à jour se fait au niveau de la marque.

Déploiement progressif, sans interruption

Le déploiement commence avant fin 2026. Pas de basculement brutal. L'ancienne image de marque disparaît progressivement, une nouvelle image de marque apparaît. L'objectif est de limiter les perturbations pour tous ceux qui traitent quotidiennement avec l'entreprise.

D’autres spin-offs ont suivi le même chemin. Utilisez la marque mère dès le début. Développez l’entreprise. Lorsque le délai de licence est écoulé et que l'opération est suffisamment importante pour être autonome, lancez-la sous un nom qui vous appartient. Omterra est la manière pour Siemens Energy de dire qu'elle est prête.